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家電市場最新發(fā)展情況
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http://www.china-zesir.com 發(fā)稿日期:2009-5-11
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- 中研網(wǎng)訊：
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例年“五一”節(jié)都是家電熱賣期，今年也不例外。記者日前在北京多家電專營店發(fā)現(xiàn)，金融危機并沒有阻擋人們的消費熱情，出于結(jié)婚、搬家、更新?lián)Q代等多種困素的考慮，家電銷售一如往年般火爆。
2009-2012年電風(fēng)扇行業(yè)競爭格局與投資戰(zhàn)略研究咨 在全球金融危機和經(jīng)濟增速放緩的背景下，小家電卻在整體增速下滑的國內(nèi)家電業(yè)中獨樹一幟。20082009-2012年電烤箱行業(yè)競爭格局與投資戰(zhàn)略研究咨 在全球金融危機和經(jīng)濟增速放緩的背景下，小家電卻在整體增速下滑的國內(nèi)家電業(yè)中獨樹一幟。20082009-2012年電壓力煲行業(yè)競爭格局與投資戰(zhàn)略研究 在全球金融危機和經(jīng)濟增速放緩的背景下，小家電卻在整體增速下滑的國內(nèi)家電業(yè)中獨樹一幟。20082009-2012年豆?jié){機行業(yè)競爭格局與投資戰(zhàn)略研究咨 受益于奶粉事件影響，2008年豆?jié){機行業(yè)異軍突起，銷量從2007年的500萬臺翻番猛增至近1
數(shù)據(jù)同樣支持了這樣的現(xiàn)實。從環(huán)比情況看，一季度家電銷售收入環(huán)比上升了1.96％，而凈利潤大幅上升了584％。環(huán)比大幅增長的原因主要是由于去年四季度，整個家電行業(yè)虧損了2.5億元，而2009年一季度盈利了12.13億元。利潤增長主要歸功于存貨的消化致使高成本存貨減少，原材料價格企穩(wěn)導(dǎo)致原材料減值預(yù)期減少，使得一季度資產(chǎn)減值損失比去年四季度大幅度減少85.5％。
伴隨著行業(yè)的回暖向好，家電市場也展現(xiàn)出很多新變化、新氣象。
國產(chǎn)品牌后來居上
2008年，我國彩電業(yè)在全球同行業(yè)中可謂一枝獨秀。在全世界經(jīng)濟和消費增長需求遭受金融危機重大打擊的情況下，國內(nèi)彩電市場卻依然保持了銷售量、銷售額雙雙接近10%的同比增長水平，成為國際傳統(tǒng)消費市場中唯一一個銷售量、銷售額呈現(xiàn)正增長的地區(qū)，也成為穩(wěn)定世界彩電生產(chǎn)、銷售的重要基礎(chǔ)。
但是，在與國際品牌的角量中，國產(chǎn)家電品牌重銷售量增長，輕視銷售量、銷售額合理比例結(jié)構(gòu)，導(dǎo)致利潤缺失卻是不爭的事實。數(shù)據(jù)顯示，2008年度外資品牌液晶電視銷售量比例超過50%，達到51.88%，同比增長4.66%；銷售額占比達到65.3%，而國產(chǎn)品牌銷售額占比卻降至34.7%。如果說價格比拼使得國產(chǎn)品牌在銷售量占比與外資幾乎二分天下的話，在銷售額的競爭上，國產(chǎn)品牌卻輸給了外資品牌。
這一情況在今年一季度開始發(fā)生改變，國產(chǎn)彩電商正在悄悄地收復(fù)失地。根據(jù)奧維咨詢?nèi)涨鞍l(fā)布的《中國彩電市場周度數(shù)據(jù)報告》顯示，創(chuàng)維、TCL、海信三大國產(chǎn)彩電企業(yè)在今年3月份連續(xù)4周遙遙領(lǐng)先外資彩電企業(yè)。其中，創(chuàng)維市場份額達到14.9%，TCL和海信市場份額依次為14.3%和14.2%。外資巨頭中成績最好的為夏普，僅位列第6，市場份額僅為8.8%。
來自北京家電連鎖的銷售統(tǒng)計也證實，外資彩電陣營出現(xiàn)分化，除了夏普、索尼仍穩(wěn)居前列外，國產(chǎn)彩電品牌正迎頭追趕上來，其它一些外資品牌市場份額則明顯下降。
值得一提的是，在全球性經(jīng)濟危機的環(huán)境下，外資家電巨頭依然十分看好中國的發(fā)展前景，逆勢加大品牌投入及核心產(chǎn)品市場營銷力度的企業(yè)大有人在。但他們的市場布局重點一如既往地聚焦于高端。最現(xiàn)實的例子是當(dāng)“家電下鄉(xiāng)”在全國如火如荼展開時，外資家電在中國市場的戰(zhàn)略依然是緊盯金字塔頂端的消費人群。
三四級市場異軍突起
家電業(yè)在國內(nèi)三、四級城市市場，特別是四級城市正在經(jīng)歷著近乎翻天覆地的變革。
從2007和2008年數(shù)據(jù)對比分析可以明顯看出，2008年我國一二級城市洗衣機銷量占有比例為89.47%，同比下降了4%，出現(xiàn)下滑跡象，而三四級城市在渠道網(wǎng)絡(luò)下沉、生產(chǎn)企業(yè)針對性開發(fā)、家電下鄉(xiāng)等因素共同作用下，消費增長跡象明顯，這兩個級別城市洗衣機銷售量占全國市場比例超過了10%，其中四級城市銷售量同比增長尤為明顯。
與此同時，在三、四級市場一向氣勢較高的外資品牌在2008年遭到國產(chǎn)品牌強有力的阻擊，2008年在三、四級市場，國產(chǎn)品牌洗衣機銷量占有率提高到66.78%，比上年增長了近11%。
彩電業(yè)也顯示出同樣的態(tài)勢。2008年，我國四級城市液晶電視銷售量同比增長326%，等離子電視同比增長534.4%，在經(jīng)過2005-2008年四年的市場培育與推廣后，三四級城市平板電視消費能力進入放量階段。照此看來，如果這個勢頭能夠在今明兩得到保持和延續(xù)，平板電視在三四級城市及農(nóng)村市場的普及程度無疑會迅速提高。
但也有專家指出，平板電視市場競爭日益激烈殘酷，如果2009年國內(nèi)市場容量不能進一步擴大，相當(dāng)一部分企業(yè)將不得不在零利潤或負(fù)利潤情況下支撐競爭。誰能迅速解決目前三四級城市網(wǎng)點布局、物流配送、售后服務(wù)以及提供有針對性產(chǎn)品這四大問題，誰就能夠在三四級市場的競爭中進一步得到發(fā)展。
應(yīng)該說，家電業(yè)在三、四級城市市場的異軍突起，主要得益于國家“家電下鄉(xiāng)”政策的實施和推廣，因為在三四級市場，國產(chǎn)品牌在銷售渠道、網(wǎng)絡(luò)、售后維修等方面的優(yōu)勢是外資品牌無法相比的。隨著“家電下鄉(xiāng)”工作的進一步推進，外資品牌應(yīng)該也會在這方面投入更多的資源。
中高端產(chǎn)品優(yōu)勢漸顯
隨著近幾年價格戰(zhàn)的優(yōu)勝劣汰，以及消費者消費理念漸趨科學(xué)和理性，家電產(chǎn)品的品牌忠誠度明顯提高，中高端產(chǎn)品開始日益顯露出優(yōu)勢，受到消費者的信任和青睞。
國家信息中心和中國家電網(wǎng)聯(lián)合發(fā)布的《洗衣機國內(nèi)重點城市零售市場分析報告》顯示，2008年高技術(shù)指標(biāo)的洗衣機產(chǎn)品的銷售比上年同期明顯提高，其中帶烘干功能全自動滾筒洗衣機銷量比例提高了4.4%，轉(zhuǎn)速在1000-1500 高轉(zhuǎn)速產(chǎn)品銷量比例提高了10.2%。
在冰箱市場，產(chǎn)品高端化趨勢也同樣越發(fā)明顯。雖然雙開門冰箱的銷售量份額高達88.24%，仍占據(jù)2008年內(nèi)銷市場絕對優(yōu)勢的市場份額，但三門及三門以上冰箱銷售量同比增長26.3%，其中三門冰箱以9.6%的銷售量份額居第二位，四門、五門等多開門電冰箱增長趨勢強勁，也逐步被消費者所接受，進入部分城市高收入家庭。
中國家電協(xié)會秘書長姜風(fēng)分析認(rèn)為，高端冰箱熱銷的原因，首先是近幾年城市居民收入水平逐步提高；國內(nèi)大品牌加大了對多門、多溫區(qū)的高端品牌的研發(fā)和市場培育、推廣，產(chǎn)品的價格也較之前進口產(chǎn)品便宜很多；加之對冰箱產(chǎn)品的功能需求更寬泛，也增加消費者對多門、多溫區(qū)、大容積的冰箱需求。
產(chǎn)品向中高端升級的特征也同樣存在于小家電中。賽迪顧問消費電子產(chǎn)業(yè)研究中心日前發(fā)布的報告指出，在小家電市場，消費者對于小家電的品牌傾向已經(jīng)非常明顯，品牌忠誠度有顯著的提高，隨著小家電市場的逐漸成熟，品牌的不斷集中，品牌需求的分層將逐漸弱化。 - ■ 與【家電市場最新發(fā)展情況】相關(guān)新聞
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